体育营销Top10王楚钦樊振东孙颖莎签新代言 殷若宁应援无界少年

　　全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

　　9月25日，国际足联发布2026年美加墨世界杯三个官方吉祥物：名为“梅普尔”（Maple）的驼鹿、名为“萨尤”（Zayu）的美洲豹和名为“克拉奇”（Clutch）的白头海雕。

　　据悉，它们分别象征着加拿大、墨西哥和美国三个举办国的文化传承，彰显首次由三个国家举办的世界杯“团结、创新、多元”的核心理念。三个吉祥物不仅会出现在世界杯各类周边商品上，还将作为可操控角色加入国际足联授权的电子游戏。

　　9月24日，国产护肤品牌敷尔佳官方宣布，奥运冠军王曼昱成为品牌代言人。敷尔佳专注肌肤修护科技，王曼昱展现赛场拼搏精神，二者强调“专注与坚韧”的共通性。

　　合作日特意选在王曼昱职业生涯首个成人赛单打冠军八周年纪念日（2017年9月24日奥地利公开赛夺冠），象征“荣耀起点”的回归。、

　　9月25日消息，德克斯户外用品有限公司旗下高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®正式官宣青年演员、跑者、户外爱好者井柏然成为品牌代言人。

　　此次，HOKA携手井柏然鼓励更多城市冒险家打破城野边界，迈出探索未知的脚步，以坚持和不断向上的硬核态度，在顶峰之上感受自然高处的无际浪漫，从中聆听真实的内心声音，以自在从容的内核力量重构城野无界的新浪漫主义。

　　9月24日，近日，阿迪达斯官宣金晨为品牌代言人。与此同时，品牌也携手金晨呈现全新adidas SOFT LUX轻柔雅系列。

　　品牌表示，凭借多年的专业舞蹈积淀，金晨以柔美而富有韧劲的舞姿，展现从容舒展的独特气质，如在晨光中生长，柔雅而有张力，诠释「柔自东方来」。

　　9月24日，孙颖莎成为多芬品牌代言人。随着WTT中国大满贯的到来，多位乒乓国手近日都签下新代言。

　　据悉，这是多芬首次为“身体清洁品类”设立独立代言人，头衔直接关联联合利华集团核心业务线，凸显其商业影响力。

　　9月25日消息，在2025年世界赛艇锦标赛上，中国赛艇队邹佳琪/富灵身着安踏专业赛艇连体服，勇夺女子轻量级双人双桨金牌，为中国队赢得首金；随后孙满/李亚伟再添男子轻量级双人双桨冠军。

　　赛事同期，安踏正式成为国家体育总局水上运动管理中心合作伙伴及装备赞助商。本次世锦赛，安踏为赛艇队打造的全新比赛服，结合运动轨迹进行剪裁优化，腿部采用耐磨高强度面料，兼具弹性与防滑性能，确保高强度比赛中的稳定发挥。设计融入龙凤纹样与水浪肌理，呈现“东方山海、龙凤踏浪”意境。

　　长期以来，安踏已为游泳、体操、举重等30余支中国国家队提供装备。此次携手水上运动，标志着其战略布局进一步拓展，也彰显了持续助力中国体育、陪伴运动员逐梦国际赛场的决心。

　　9月26日消息，随着网球“中国赛季”到来，在中网开赛前夕，运动时尚品牌FILA在北京举办了网球战略合作发布会暨“自成一格”网球大秀。

　　发布会上，FILA正式续约中国网球公开赛并升级为中网独家官方运动鞋服赞助商；首次携手北京体育大学与北京服装学院共建“科技+美学”企学研闭环生态链；同时，正式官宣中国男子网球单打排名榜首的布云朝克特成为FILA中国首位网球代言人。

　　9月21-28日，2025斐乐中国青少年高尔夫球精英赛在浙江德清莫干山观云高尔夫球会打响。赛事期间，FILA GOLF品牌代言人、女子大满贯冠军、5项LPGA赛事冠军得主殷若宁也来到现场，通过挥杆指导、冠军分享、趣味推杆等等方式，与参赛小球员深度互动。

　　同时，殷若宁也见证了“无界少年团”正式成团。“无界少年团”是FILA GOLF依托中国青少年高尔夫球精英赛发起的青少年高尔夫未来领袖计划，对在竞技赛场上展示非凡实力、同时以其个人魅力与积极精神赢得广泛共鸣的卓越少年给予勉励和支持。殷若宁现场寄语“无界少年团”成员以及更多参赛小球员，未来成长为“最好的自己”。

　　9月26日，雀巢中国官宣，乒乓球奥运冠军樊振东成为品牌代言人。这是雀巢咖啡自2022年后首次重启“不限品类”的品牌代言人合作，为近年最高级别的代言头衔。

　　雀巢咖啡主推产品为1+2经典速溶咖啡系列，强调配方升级（0氢化植物油、0反式脂肪酸），呼应樊振东追求卓越的职业精神。口号“每一杯为更好”与樊振东“突破自我”的形象深度绑定。

　　9月24日，王楚钦官宣成为梅赛德斯-奔驰品牌新锐大使。官宣文案中表示：还用官宣吗？天天一起出门，已经是我生活的一部分那就正式打个招呼吧~你好，奔驰@梅赛德斯-奔驰 ，谢谢陪伴与鼓励。

　　据悉，这是奔驰首次携手国际顶级乒乓球运动员。在奔驰发布的官宣广告片中，出现了电车、越野车、跑车等多种车型。

　　9月22日，UTO悠途正式官宣：亚冬会单板滑雪坡面障碍技巧冠军张小楠成为品牌星推官，中国短道速滑运动员、世界冠军孙龙成为品牌大使。此次合作以“以勇毅为翼 以速度塑形 以型格赋新”为标语，直接关联2026米兰冬奥会。

　　加上此前签约冬奥冠军徐梦桃为品牌全球形象大使，UTO悠途旗下已签约三名冰雪项目国家队精英运动员，凸显品牌对冬季项目的深度布局。

　　9月23日消息，户外装备品牌伯希和官宣，知名演员成毅续任全球品牌代言人。

　　2024年10月，伯希和正式宣布成毅为首位全球品牌代言人，推动品牌实现增长，2024年成为中国增长最快的户外品牌。

　　9月23日消息，近日，国际滑冰联盟（ISU）与中国高性能户外生活方式品牌伯希和（Pelliot）达成全新长期合作。从现在起直至2030年，伯希和都将成为国际滑联官方合作伙伴，该合作协议将覆盖两个奥运周期。

　　作为一个快速成长的户外服饰品牌，伯希和将为国际滑联的官员、工作人员、裁判及其他相关人员提供高品质服饰，覆盖国际滑联所有项目。基于该合作，伯希和将持续为国际滑联团队在全球赛事中提供服饰保障，以支持滑冰运动员的卓越表现。

　　9月23日，功效身体护理品牌水之蔻正式官宣著名乒乓球运动员林高远成为品牌大使。双方将携手探索功效身体护理领域，传递自在生活理念，为消费者焕启身心自在的护理旅程。在高强度训练后，林高远常借水之蔻白润洗护组合放松，其 “专业出击、自在续航” 状态与品牌理念高度契合。

　　作为国乒实力选手，林高远赛场以精准技术直面挑战，尽显专注坚韧；训练之余更懂调节身心，在忙碌中保持与自己共处的能力，这在现代社会尤为难得。这种 “专业” 与 “自在” 的特质，与水之蔻追求精准功效、守护身心自在的主张相呼应，为合作筑牢根基，助力品牌传递科学护理与自在生活相融的理念。

　　9月24日消息，近日，2026年第二十届亚运会官方网站宣布，泰山体育董事长卞青峰与爱知·名古屋亚运·亚残运会组织委员会会长大村秀章正式签署合作伙伴协议。

　　泰山体育成为本届亚运会赛事官方合作伙伴，将为体操、武术太极拳、克柔术、柔术、射箭、摔跤、空手道、跆拳道、拳击等9大核心项目提供竞赛器材与技术支持服务。同时，泰山瑞豹为国家队量身打造的PARDUS专属战车也将亮相亚运会。

　　9月25日消息，近日，国际米兰与海信意大利公司续签合作伙伴协议，将合作关系延续至2027/28赛季结束。此次三年期续约基于双方自2022年建立的合作关系，进一步强化了双方在创新精神、国际影响力及品牌卓越性方面的共同愿景。

　　过去三年间，国际米兰与海信通过系列活动彰显双方共同价值观与战略愿景。两大机构始终致力于通过科技与足球融合，适应时代变革、触达全球受众并吸引年轻群体。

　　9月22日消息，星巴克宣布，将成为洛杉矶奥运会、残奥会及美国队的官方咖啡合作伙伴。

　　作为洛杉矶奥运会和美国队的官方咖啡合作伙伴，星巴克将在诸多方面参与其中。在奥运村和残奥村，星巴克计划提供一个专门设计的咖啡馆，为参赛的数千名运动员提供星巴克咖啡。

　　9月23日消息，近日，欧足联与EA签署多年授权协议，女子欧冠和女足欧洲杯将登陆《EA SPORTS FC》。

　　这两项赛事将登陆本月即将发售的最新版足球游戏《EA SPORTS FC 26》，该版本收录了750余家俱乐部及国家队、120余座球场、35余个联赛的20000多名运动员。

　　9月25日消息，近日，马德里竞技与全球领先电子游戏公司EA Sports深化合作关系，延续自2017年开启的成功专业合作。

　　通过此次协作，双方将继续通过《EA SPORTS FC26》电子游戏打造独家内容。双方八年来紧密协作，已创造出众多数字内容范例，令所有马竞球迷欣喜不已。这种创新精神赢得了业界的广泛认可。